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LV春夏新款包全国性广告策划

发布时间:2015-06-23 11:02    来源:郑州长明广告
奢侈品市场环境分析 
虽然LV有着悠久的企业历史和文化底蕴,在世界上处于领先地位,拥有大量的顾客基础,但这并没有阻碍其他同类竞争者的崛起和发展。尤其在中国这个奢侈品新生的巨大市场里,高额的销售利润更是受到了其他品牌的觊觎,古琦、爱马仕。和香奈儿就是其中的佼佼者。现如今,人们看中的不只是品牌,更多的是质量和服务,这就要求企业在做好产品的同时,还要对同类竞争对手有一定具体的分析,所谓知己知彼方能百战百胜。
 
 
永恒的奢华经典韵味。 
    风景秀丽的田园风光,清新亮丽、色彩鲜明的景色,让你和大自然来一个亲密接触;广阔的大海和明澈的天空,充满朝气和休闲风,永远都是让心远航的最好去处;乡间温暖惬意的旅馆,午后安静的小站,人们传递着爱情和友谊;中国南部山水间,春意盎然,这里的风光能荡涤人的心灵;家人,是我们旅途中最好的伙伴。 
    以上的几种创意,通过人与人、人与自然的沟通,表现出了清新自然的气息以及青春、时尚、奢华、简约和田园风,这都是本季LV产品所要表达的主题。  
具体广告方案: 
田园篇:一位少女背着一个LV新款草青色斜跨包行走在阳光明媚、充满了鸟语花香的田间小道上,一只蝴蝶也被这款包所吸引,靠近了想看个仔细。广告语“自然心世界” 
旅行篇:海边的小港口,湛蓝的大海,广阔的天空。一艘全白色的中型帆船停靠在岸边,几个小伙儿正准备出海。几人衣着休闲,表情非常悠闲愉快,船舷上放着几个LV新款简约旅行包。整个画面突出休闲和旅行的主题。广告语“世界在我心” 
爱情篇:温暖惬意的房间里,阳光透过丝质的窗帘缓缓照进来。一对情人紧紧地相拥着,默默享受着假日的温情,不远处的桌椅上放着两个咖啡色经典款LV手提旅行袋,里面装满了行李。广告语“爱„即刻启程” 
友情篇:午后,一个安静的小站外。一位风尘仆仆的男士激动地拥抱着他许久不见的好朋友,在他脚边放着一个新款黑色的LV旅行箱。广告语“旧的旅途,心的归途” 
自然篇:以中国南部山水风景做背景,图中一位长发年轻中国女模特背着一个LV新款青色过渡做旧流苏包坐在一艘小船上拿着相机在拍摄周围秀丽的景色,头发被风吹起,衣袂飘飘,四周山清水秀、春意盎然,太阳在升起,温暖和煦的阳光洒在她的身上。广告语“让路上的风景变成心中的风景” 
家庭篇:晴朗的早晨,一家人开着车行驶在海滨大道上,车顶放着几只LV新款旅行箱,父亲开着车,孩子趴在车窗上向远方张望,母亲慈爱地看着孩子,一家人其乐融融。远处是蔚蓝的大海,在晨光的映射下,闪烁着光芒。海边,坐落着一幢别墅。广告语“生命本是漂泊的旅程,他们才是我最挚爱的伙伴”
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